本周，蜜雪冰城饮品出现蜘蛛事件引发热议。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投资动向、品牌动态以及关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析。

　　本周，品牌场宏观热议内容中包括：扫码消费岂能强制关注、中秋国庆假期点燃出游热情、中药材种植推动区域经济发展、中国新式茶饮引发消费热潮。

　　近日，河南郑州一顾客称在蜜雪冰城的饮品中喝出蜘蛛，引发热议。9月16日，蜜雪冰城发布微博回应称，当事门店正接受调查，在调查完毕之前，该门店将无限期停业。话题#蜜雪冰城被曝喝出蜘蛛# 冲上微博热搜。

　　本周投资轮次集中在天使轮投资，投资数量有所下降。相比上周，本周增加A轮及B轮投资。近期投资金额有所下降，投资金额与前几周相比差距显著。

　　投资领域方面，本周涉及新消费的投资机构共11家，共投资8笔，其中食品餐饮等领域较受关注。中蓝资本及中财产业基金投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

　　本周重点投融资主要集中于食品餐饮赛道。电商零售、服装服饰等赛道也有相关投资。投资主要涉及解忧婆婆、Gooder Foods、虎头炸、苏南后勤集团、蚁趣充电、野幽、东皓智能和Novelship等品牌。

　　报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。

　　近日，蜜雪冰城官方账号发布消息称，将于9月22日到24日在快手与五菱宏光举办联名直播专场，直播主题为“蜜雪+五菱，国货我看行”。据透露，为期三天的团购直播中，除蛋仔、吨吨桶等网红周边外，蜜雪冰城还将每日送出一辆五菱宏光MINIEV。

　　9月15日，拥有近百年历史的回力品牌于上海国际时尚中心举办回力1927品牌发布会，宣布回力潮流新作。近年来，基于“中华老字号”的品牌底蕴，回力不断打造时尚标签，强力占据大众视野，在各类社交网站上成为被科普种草的穿搭“顶流”。

　　周期内，场新消费相关事件，主要集中在蜜雪冰城被曝喝出蜘蛛与顾客吐槽茶颜悦色点餐方式像智商税事件。此外，“李佳琦翻车为何令老牌国货销量暴涨” “年轻人为什么对换手机壳上瘾” “深圳人已经开始喝上冰中式了” “秋季美拉德穿搭” “草本白酒会是消费新选择吗”等内容成为场热议话题。

　　近日，杭州亚运会即将开幕，“亚运城市慢游计划”正式启动。由浙江省文化和旅游厅、杭州亚组委宣传部指导，潮新闻联合同程旅行、长龙航空正式发布亚运6城Citywalk线家景区开展集章打卡赢大奖活动，让游客沉浸式体验亚运氛围的同时，深度体验亚运城市。

　　近日，随着柳州市中医院的中药奶茶走红，一系列中药饮品也开始在网上流行起来。其中“到中药房买酸梅汤”尤其火热。网友纷纷表示，中药奶茶物美价廉、酸爽可口 。据知微场，话题#深圳人已经开始喝上冰中式了# 登上百度热搜，最高排名第2位。

　　结语：本周，咖啡茶饮、运动健身、美妆个护赛道占据新消费赛道声量榜TOP3。咖啡茶饮赛道近期跨界联动较多，声量高涨，然而，蜜雪冰城喝出蜘蛛、茶颜悦色点餐方式被吐槽等负面事件，也提醒着各品牌在营销之外须更关注食品卫生等与消费者权益相关的问题。

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