刚刚过去的六一，茶饮品牌简直“卷疯了”。奈雪联名海绵宝宝，沪上阿姨联名大耳朵图图，乐乐茶联名海狸Loopy，在社交平台上引发现象级刷屏。

　　5月29日，奈雪官宣与海绵宝宝发起“快乐宝宝节”，购买生椰凤梨新品，就能获得IP联名保温杯、贴纸、手提袋、音乐泡泡机等周边。

　　“不到10点，前面就已经有20多杯了，而且排队的都是男的，大家都是给女朋友准备的吗？”社交平台上，很多“大龄宝宝”为了抢购“海绵宝宝”可谓煞费苦心。

　　奈雪深圳一门店店长说，“早上10点开门迎来‘卡点抢’，开门即爆单，伙伴们一整天都忙得脚不沾地。”据了解，六一期间，奈雪全国门店销量环比增长超150%，“霸气一桶生椰凤梨”系列卖了70万杯。

　　我还发现，奈雪海绵宝宝杯子，在某宝上竟也出现了加价到130元+转卖的情况，受欢迎程度可见一斑。

　　5月31日13时乐乐茶开售的联名限定毛绒镜挂件，正版首发，全国限量4500个，先到先得，不少网友才刚看到就已售罄。

　　还有沪上阿姨联名大耳朵图图、1点点六一迷你杯奶茶升级等，茶饮品牌的六一玩法，在社交平台引发了现象级刷屏。

　　前段时间，喜茶与FENDI联名刚刷屏，六一期间，茶饮圈一大批童趣联名又来了，而且都在推大桶装。

　　奈雪选择携手“海绵宝宝”，一起开启“快乐宝宝节”，推出桶装新品“霸气一桶生椰凤梨”，新品上线首日即登顶奈雪门店销量TOP1，更有门店实时排队订单超过200单。

　　沪上阿姨联名“大耳朵图图”，一起“图个开心喝大桶”，新品“好大一桶水蜜桃”、“好大一桶水果茶”，童趣满满。

　　当然，除了这些，一点点联名鸟鸟一贴纸，古茗联名52TOYS旗下的KIMMY&MIKI系列，茶米茶联名酷儿等也纷纷引发了极大的关注。

　　CoCo都可不仅推出奶瓶款“宝宝杯”，还在杯体上打上了“凭我脸上的婴儿肥，难道不该过六一吗？”“凭我月光的本领，难道不该过六一吗？”直击成年人内心，让人实在无法抗拒。

　　蜜雪冰城今年六一发起了#蜜雪冰城外卖袋改造#的环保活动，呼吁大家不乱扔外卖袋，变废为宝做手工。

　　盘点一大圈，我发被抢得最厉害的，还是联名周边，比如海绵宝宝的保温杯、音乐泡泡机，图图光栅扇子，鸭鸭滑梯……

　　茶饮品牌的儿童节活动越来越卷，从联名到周边设计，从产品外包装到特色活动，无一不挖空心思招揽更多消费者。

　　今年能明显感觉到，品牌节日营销的力度越来越大，六一也卷出了新高度。究其原因，或许有以下几个方面：

　　今年的五一劳动节，母亲节、520等节日节点，茶饮品牌都是“大做特做”，冰淇淋音乐节、定制景点周边、联名推新等系列活动让人目不暇接。

　　2022年六一期间，有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被80、90后消费者买下。

　　有调研显示，超七成的“大朋友”想过儿童节，他们认为，在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。

　　比如奈雪六一推出的“霸气一桶生椰凤梨”，鲜果选择了成本更高纤维更少的菲律宾凤梨，现采现摘，全程冷链，海运回国。

　　7分甜则推出“亲子套餐”，用“孩子要好喝，妈妈要健康”的理念来呼应“更健康”的定位。此外，他们还在总部建立了专业的无菌质量检测实验室，暑期活动邀请小学生近距离“探秘鲜果茶实验室”。

　　当下，对于茶饮品牌来说，联名IP几乎已经成为了一种日常营销的手段，花式繁多的联名营销，反反复复地吸引着人们的注意力，实现茶饮流量与销量的“双赢”。